Notícies

EADA i ICH formaran directius del sector consumer healthcare

EADA s’endinsa en el potent mercat del consumer healthcare amb un nou programa formatiu dirigit a directius d’aquest sector que desitgin ampliar els seus coneixements a través de best practices. Es tracta del nou Programa de Direcció en Consumer Healthcare que s'impartirà a partir de febrer de 2017 juntament amb l’Institut Consumer Healthcare (ICH), una organització creada el passat mes de juny per professionals de diferents àmbits del sector salut amb l’objectiu de compartir experiències i detectar reptes i tendències del sector.

“Amb aquest programa pretenem ajudar els professionals del sector que volen accedir a aquest mercat, el qual en el darrer any ha crescut un 3,1% i ha facturat gairebé 5.500 milions d’euros, però que no saben com fer-ho ni quins són els canals on hi ha més oportunitats”, assegura Josep Maria Adalid, president d’ICH. I és que, continua, “quan parlem de consumer healthcare ens referim a la demanda creixent d’aquells productes relacionats amb la prevenció i la cura de la salut, els quals no requereixen prescripció mèdica”.

Consumer healthcare: Un mercat a l’alça

En concret, aquests productes es divideixen en OTC –qualsevol medicament que no estigui subjecte a prescripció mèdica ni reemborsat–, Personal Care –productes inclosos dins la gamma de cosmètics, com ara cremes antiaging o pastes dentals–, Patient Care –que inclou des de productes sanitaris d’autocura, com són tiretes, mitges de comprensió, termòmetres o polseres que regulen les constants vitals, fins a productes d’higiene i salut, com els bolquers, biberons o compreses– i Nutrició –complements alimentaris com poden ser vitamines o dietes especials–.

Segons Adalid, “els directius del sector han de fer front a un sector que evoluciona vertiginosament, que segueix creixen cada any degut, principalment, a la major informació i poder de compra del consumidor, a la conscienciació de la societat vers la importància de l’autocura i a l’aposta que estan fent les grans superfícies per la parafarmàcia”. En aquest context, “els professionals veuen una oportunitat de mercat però no saben com posicionar-s’hi, com innovar amb els seus productes u com arribar al consumidor final que és qui pren la decisió en el procés de compra”.

Un programa únic per a professionals de healthcare

Per tal de donar resposta a les necessitats que tenen actualment els directius del sector, el Programa de Direcció en Consumer Healthcare tindrà 64 hores lectives i s’ha estructurat en 10 sessions: sis d’elles al Campus Residencial de Collbató, on s’hi donarà una visió holística, i quatre més de caire sectorial al Campus de Barcelona –sobre OTC, Personal Care, Patient Care i Nutrició–.

“Totes les sessions tindran un clar enfocament pràctic, en la línia de la nostra metodologia learning by doing, ja que el que els participants busquen és conèixer casos reals en cadascun dels canals del sector del consumer healthcare, a més d’intercanviar coneixement i experiències amb altres experts i professionals”, assenyala Miquel Espinosa, director general d’EADA. A més, afegeix, “EADA aporta el seu ampli coneixement en aquest àmbit, segons ho constata el reconeixement que tenen el Màster en Màrqueting Farmacèutic, dirigit a professionals que aspiren a una posició directiva en la indústria farmacèutica, i el Màster en Gestió de la Indústria Farmacèutica i Afins, pensat per a llicenciats de graus científics que volen centrar-se més en la gestió que en la investigació”.