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Diseñar es imaginar el futuro. No sólo el futuro de los objetos, productos y servicios, sino también resolver desafíos actuales. Sin duda, uno de los más importantes para cualquier empresa es la sostenibilidad, es decir, replantear modelos de negocio poniendo el foco en el impacto medioambiental de sus acciones. Durante cinco webinars que celebraremos en octubre y noviembre vamos a abordar esta cuestión desde el punto de vista del diseño. EADA colaborará junto a Barcelona Global y McKinsey & Company en el ciclo de conferencias Making next. Designing strategies for plausible futures organizado por EINA –escuela universitaria de diseño y arte de Barcelona–, que contará con diferentes expertos internacionales, entre ellos, la Dra. Federica Massa-Saluzzo, Directora del Master in Sustainable Business and Innovation de EADA.

Estos webinars, que se realizarán cada jueves a las 19 h. desde el 7 de octubre al 4 de noviembre, permitirán conocer las propuestas más innovadoras en diseño sostenible que están ya creando una ventaja competitiva para muchas empresas. Ponentes de empresas punteras expondrán durante las cinco sesiones casos reales sobre cómo implementar el diseño sostenible en cuatro ámbitos empresariales: producto, sistemas producto-servicio (SPS), transformación del modelo organizativo y ecosistemas colaborativos.

EADA, que basa su modelo de aprendizaje en los ejes de la innovación, el liderazgo y la sostenibilidad, se ha sumado a esta iniciativa con el objetivo de fomentar la transición de las empresas hacia organizaciones sostenibles y de promover un liderazgo sostenible en las empresas. Así lo explica la Dra. Federica Massa-Saluzzo: “El desafío al que se enfrentan las empresas desde el punto de vista de la sostenibilidad es entender que no solo producen, sino que deben ser responsables del impacto global de sus actividades y que tienen que involucrarse en acciones que repercutan positivamente en el entorno en el que operan. Estos webinars suponen una oportunidad única para repensar el papel de las empresas, no como productoras sino como diseñadoras de políticas y relaciones”.

5 reflexiones sobre diseño sostenible para empresas

La primera conferencia que abrirá el ciclo el 7 de octubre será El valor del diseño sostenible en las organizaciones, conducida por Ben Sheppard, partner de McKinsey & Company y líder mundial en investigación en diseño. El foco de su ponencia será el diseño sostenible como una forma de incrementar los beneficios, propiciar un mayor crecimiento empresarial y de promover la innovación en todos los ámbitos de la compañía.

El 14 de octubre se celebrará la conferencia Diseño de productos sostenibles: cómo preparar el camino para el cambio positivo. La impartirá Julia Koerner, arquitecta e investigadora que trabaja en la convergencia de arquitectura, producto y diseño de moda. En su ponencia nos dará varias claves para usar la tecnología con el propósito de imitar patrones y procesos que se encuentran en el entorno natural.

La tercera sesión será el 23 de octubre y girará en torno al diseño de productos y servicios sostenibles. Bajo el título de Nuevos modelos de producto-servicio, Robert Metzke, Director Global de Sostenibilidad en Philips. Metze incidirá en la necesidad de pensar más allá del ciclo de vida de un producto, teniendo en cuenta el impacto social, los stakeholders que intervienen así como las interacciones con el usuario final. Se expondrán diversas prácticas sostenibles para aplicar en la cadena de suministro.

La cuarta sesión, que se realizará el 28 de octubre, indagará sobre el diseño de la organización sostenible. Esta sesión, que se titulará Systems Thinking vs. Design Thinking, la impartirá Javier Quiñones, que es CEO y CSO en IKEA USA. Quiñones dará varias claves para  rediseñar modelos de negocio y hacerlos más sostenibles y, también, para transformar la manera de trabajar: de un modelo de negocio lineal a otro circular.

La última conferencia será el 4 de noviembre y girará en torno al diseño de ecosistemas sostenibles. Esta sesión, titulada La importancia de la colaboración y de la transdisciplinariedad, contará con varios expertos, como son Tue Robi Jensen, Business Development Manager en Kalundbourg Symbiosis, Rafael de Balanzó, arquitecto, urbanista y fundador de Urban Resilience Thinking Design Studio, y María Buhigas, urbanista y fundadora de Urban-Facts. Todos ellos reflexionarán acerca de la necesidad de presionar a las organizaciones para que piensen colectivamente y redefinan las prácticas de mercado que no sean sostenibles.