The Art of Trend Intelligence for Brands

Inglés
2 Sesiones (6h)
otoño de 2019
Tiempo parcial
+ 3 años
De 17.30 a 20.30h
690 €
The Art of Trend Intelligence for Brands

La investigación de tendencias trabaja sobre la detección de señales de cambio que están sucediendo actualmente y de la dirección que éstos indican sobre posibles futuros. En este capítulo darás el primer paso en el mundo de la búsqueda de tendencias. Conocerás las razones para buscar tendencias y cómo el pasado, presente y futuro están interconectados.

 

Comprender las tendencias, los valores emergentes y las necesidades de los grupos en la sociedad, proporciona fundamentos para innovar y crear el cambio. La investigación de tendencias no va sobre predicción del futuro, sino explorar las señales actuales de cambio y las pistas que nos dan sobre futuros alternativos.

¿A quién está dirigido este programa?

Este curso está diseñado para profesionales y brand managers que necesiten entender las variables asociadas   con fintech y los  nuevos paradigmas en financiación. Además, que estén interesados en entender cómo el blockchain puede jugar un rol disruptivo en los negocios así como lo que el futuro puede suponer para los negocios en relación a  la criptomoneda.

    Fechas: otoño de 2019
    Duración: 2 Sesiones - (6h)
    Horario: 17.30 a 20.30h

     

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    Ideas principales:

    • Facilitar la búsqueda estratégica de tendencias como forma de identificar las oportunidades de innovación emergentes. Provide an understanding highlighting the importance of strategic trend research and trend intelligence as a way to identify emerging innovation opportunities.
    • Facilitar una metodología y estructura para identificar y aplicar la estrategia de la inteligencia de tendencias;   así como una visión global a tu marca/organización para inspirar innovación.
    • Reconocer las tendencias emergentes y las oportunidades asociadas.

    Estructura

    • Lectura con estudio del caso y actividades sobre la marca.
    • 2 sesiones de 4hs cada una
    • Sesiones de aprendizaje

     

    Sesión 1 – Fundamentos de la investigación de tendencias e Inteligencia

    La investigación de tendencias es una herramienta y arte que combina la intuición y la analítica y va más allá definiendo los últimos colores e identificando los últimos gadgets tecnológicos. Los estudios sobre trend intelligence cambia y otorga un análisis de cambios emergentes en las necesidades y voluntad del consumidor. Para detector, entender y crear cambio, es crucial desarrollar unos fundamentos de investigación de tendencias.

    • Que importancia tienen las tendencias y trend intelligence para las marcas y las organizaciones?
    • Cómo puede aplicarse la trend intelligence a las estrategias de marcas y la vision future para crear productos, servicios y experiencias que conectan con los consumidores a un nivel cultural.
    • Introducción al proceso de investigación de tendencias
    • Basado en un método de 3 pasos, los participantes aprenderán a analizar su ambiente a través de señales de cambio, analizar los puntos de tendencia y aplicar su visión de tendencia, para activar la innovación.

    Sesión 2 – Aplicación de la investigación de tendencias e inteligencia

    En esta sesión aplicaremos el alcance de las tendencias y la metodología al identificar cómo y dónde pueden las marcas/organizaciones aplicar tendencias a sus productos, servicios y experiencias. Los participantes completarán su proceso en investigación de tendencias aplicando sus percepciones para crear ideas centradas en el futuro.

    Visión de marca

    Cómo las variaciones más profundas (macro y micro) comprendidas en esta tendencia dan forma a su marca a corto y largo plazo.

    Producto y marca / Servicio / Experiencia

    ¿Qué nuevos productos y servicios puedes crear a la luz de esta tendencia? Cómo puedes adaptar tus productos y servicios actuales?

    Brand Marketing & Medios

    Cómo puedes incorporar esta tendencia en el marketing y las estrategias de los medios y conectar con los consumidores culturalmente demostrando que hablas su idioma como marca.

     

    Profesor invitado

    Teresa Inés Cruz

    Experta de tendencias globales e insights estratégicos, ha vivido en Europa, América Latina y los EEUU, donde ha trabajado con algunas de las marcas más prestigiosas incluyendo DeBeers, Piaget, Chopard y en lo ultima en una agencia de publicidad de marcas de lujo que forma parte del Grupo Publicis. Es especializada en un enfoque internacional y su experiencia la capacita para entender a los consumidores y diseminar tendencias a un nivel global para definir estrategias de marca efectivas en un marco colaborativo.

    Actualmente basada en Los Ángeles, se desempeña como consultora de inteligencia de tendencias globales y es la fundadora de la consultoría M.Perriand que ayuda a marcas globales en el ámbito de lujo y craft a transformarse en el nuevo paradigma consumidor que buscan expansión global en los mercados europeos, latinoamericanos y estadounidenses. Mediante un pensamiento estratégico y un enfoque basado en los insights estratégicos, sus proyectos siempre tienen el objetivo de inspirar a sus clientes a crear el futuro de las marcas.

    Tiene una Master (International MBA) por EADA, un certificado de Administración Estratégica de Marcas de Gama Alta del Instituto de Empresa y actualmente está estudiando.