Economía de plataformas

Español
2 Sesiones
13 de Mayo 2019
Tiempo parcial
+ 3 años
de 18.00 a 21.00h
490€
Economía de plataformas

Introducción

Google, AirBnb, Uber, Wallapop, … El fenómeno de la economía de plataformas ha venido para quedarse, y está ocupando una posición cada vez más preferente en todos los sectores de la economía. Las plataformas tienen unas reglas de juego y de comunicación específicas y es necesario conocerlas y dominarlas para poder desarrollar el mix de marketing ganador.

Objetivo general

Esta doble sesión permitirá:

  • Conocer los fundamentos de la economía de plataformas y las principales diferencias entre ésta y los modelos de negocio tradicionales.
  • Entender las principales características de los negocios de plataforma, desde la creación hasta su despliegue y crecimiento, a partir de ejemplos y casos prácticos.
  • Adquirir competencias profesionales para diseñar un negocio basado en la economía de plataformas, a partir del Platform Design Toolkit.

 

Fechas: 13 y 16 de mayo de 2019
Duración: 2 Sesiones (6h)
Horario: De 18h a 21h

Solicita más información

Estructura

Introducción a la economía de plataformas:

  • Marco conceptual, principios y funcionamiento de los negocios “matchmakers”
  • Pipes vs. Platforms: diferencias entre las plataformas y los modelos de negocio tradicionales
  • Los negocios de plataforma en el panorama económico actual
  • El Network effect, una de las claves del éxito de una plataforma
  • Aspectos legales y éticos de los negocios de plataforma
  • Hacia un modelo más distribuido: el cooperativismo de plataforma
  • Contextos favorables para la creación de un negocio de plataforma
  • Técnicas para “plataformizar” un negocio tradicional

Diseña un negocio de plataforma:

  • Mapeo de agentes del ecosistema
  • Identificación y diseño de motivaciones e interacciones de estos agentes
  • Diseño de la matriz de intercambios de valor (transacciones)
  • Diseño del motor de aprendizaje
  • Creación de la Minimum Viable Platform

Profesor invitado

xavi-fisa.png

Xavi Fisa

 

Experiencia como profesional:

Xavi Fisa es Head of Strategy en LaviniaNext, agencia del Grupo Lavinia que ofrece servicios End-to-End de comunicación, contenido y tecnología. Cuenta con una amplia experiencia de más de 20 años desarrollando y ejecutando proyectos de business design, marketing y comunicación en el ámbito digital. Antes de llegar en 2011 al Grupo Lavinia, trabajó en agencias multinacionales como GREY, TBWA y FCB, liderando sus departamentos digitales y coordinando equipos multidisciplinares on/offline.

Entre sus responsabilidades actuales como Head of Strategy en LaviniaNext, destaca el desarrollo de estrategias de comunicación omnicanal, y el diseño de nuevos modelos de negocio y servicios para empresas e instituciones.

Xavi es también miembro del grupo motor de Lavinia Innova (programa de Innovación del Grupo Lavinia) y socio miembro de la comunidad Ouishare (think&do tank de nuevos modelos económicos, sociales y sistémicos basados en la colaboración, la apertura y la equidad).