Estrategia de marketing analytics y analytics básicos

  • Estrategia de marketing analytics y analytics básicos

Cómo aprovechar los datos en el marketing y las ventas para ser más competitivos

Los clientes están cambiando sus hábitos de consumo gracias a las nuevas tecnologías y las empresas están cambiando sus formas de marketing y ventas junto con el surgimiento de nuevas empresas tecnológicas que están rompiendo los paradigmas establecidos en el marketing y las ventas. En esta vorágine de cambios existe un elemento común, los datos, que en mayor cantidad, si somos capaces de recogerlos, analizarlos y tomar decisiones de forma ágil y rápida vamos a tener ventajas competitivas respecto nuestros competidores.

El marketing y las ventas son una de las funciones de la organización que más puede aprovechar los datos y su explotación. Mediante técnicas analíticas adecuadas podemos tomar decisiones en todos sus ámbitos. Sólo recogiendo los datos y visualizándolos de forma adecuada ya podemos mejorar la toma de decisiones. Si somos además capaces de predecir las ventas y caracterizar al consumidor aún podremos ser más competitivos.

¿No vas a querer aumentar los ingresos de la organización con mejores decisiones basadas en datos? Te vamos a ayudar a desarrollarte profesionalmente para poder liderar este cambio en una organización con el conocimiento y aplicación de algunos de los marketing analytics claves y su estrategia de implantación para aprovechar su máximo valor, así como establecer las bases para analytics más avanzados.

Así pues, y como consecuencia del contexto actual y de las previsiones futuras, desde EADA te proponemos un programa que te ayudará a adquirir los conocimientos, herramientas y competencias para adaptarte a estos tiempos.

Características del programa

Fechas

Próximamente

Modalidad

Online

Duración

5 semanas

 

Horario

4 sesiones online. Lunes de 18.30h a 20:00h (UCT +1)

Idioma

Español

Precio

850 €

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Objetivos formativos del programa

  • Proporcionar las herramientas y habilidades para entender cómo diseñar e implementar un sistema de marketing analytics y las implicaciones en la estrategia de marketing
  • Proporcionar y practicar los analytics claven casos prácticos
  • Desarrollar habilidades para la gestión del cambio de la intuición a una cultura de datos y en la toma de decisiones con ellos
  • Desarrollar nuevas habilidades necesarias en la toma de decisiones con datos
Certificado EADA

EADAX online

Certificado

Los Programas EADAX entregan un Certificado Europeo de nuestra prestigiosa institución.

A quién va dirigido este programa

Este EADAx se dirige a profesionales y líderes del futuro que quieran liderar los negocios, los equipos y su trabajo mediante metodologías especialmente diseñadas y pensadas para obtener los máximos beneficios, aportar valor y hacerlo poniendo a las personas y a los clientes en el centro del negocio. Directores/as de área. Responsables de Proyectos. Mandos intermedios. Directores/as funcionales.


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Módulos formativos

Semana 1: Marketing Intelligence


  • Toma de decisiones; Intuición, experiencia o basada en hechos?
  • Niveles de necesidad analítica y tecnología
  • Los datos, sus tipos, su calidad, captura y almacenaje
  • Componentes de un sistema analítico
  • KPIs para marketing intelligence

Semana 2: Visual analytics


  • Componentes de un sistema de visual analytics
  • Definición de objetivos, contenidos y formas de visualización de los datos
  • La tecnología como herramienta para los visual analytics
  • Creación de dashboards
  • Sesgos cognitivos a considerar en la toma de decisiones en visual analytics

Semana 3: Forecasting de ventas


  • El desafío del forecasting
  • Metodologías de forecasting en función de la incertidumbre y el ciclo de vida del producto o servicio
  • Analytics de series temporales y regresión
  • Nuevas tendencias de forecasting: el nowcasting

Semana 4: Estrategia y gestión del cambio para el marketing intelligence


  • Cambios en los procesos de marketing mediante los datos y analytics
  • Redefinición de perfiles, roles, conocimientos y habilidades
  • Valoración del impacto de los analytics en el marketing
  • Definición de una estrategia de analytics en la función de marketing

Semana 5: Proyecto individual



Profesor - Consultor

Los EADAX cuentan con la figura del Profesor-Consultor, un experto en la materia que os acompañará y atenderá personalmente en esta formación de corta duración, pero de gran intensidad e impacto profesional.

Manel Guerris

Manel Guerris

Ingeniero Industrial (ETSEIB / UPC), MBA (IESE- Universidad de Navarra), Master en Economía e Investigación de Empresas (IQS- Universidad Ramon Llull) y doctorando en BigData aplicado al management (IQS- Universidad Ramon Llull) con experiencia de más de 20 años en diversos puestos de responsabilidad en empresas de tecnología y de servicios en puestos de adjunto a dirección general, gerente de outsourcing y director comercial. Consultor en empresas como Indra, Siemens, Hydro, Solar Century, Hospital De Sant Pau, Hospital Clinic De Barcelona, Panrico, Ficosa. Emprendedor dentro del sector tecnológico de e-health. Formador en los ámbitos de estrategia, operaciones y logística, Data Science y BigData aplicado al business.

Alex Caminals

Alex Caminals

Ingeniero Superior en Informática (FI / UPC). Consultor con más de 13 años de experiencia en Business Intelligence en proyectos internacionales, con diferentes herramientas y en una gran diversidad de empresas y áreas de negocio. Desde 2015 Director General de Strabo, consultora de servicios de consultoría de Business Intelligence y Big Data. Combina la consultoría con formación a todo tipo de perfiles desde hace más de 20 años, tanto a usuarios técnicos como de negocio y gestión empresarial en diversas universidades y escuelas de negocio.

El programa Estrategia de marketing analytics y analytics básicos te permitirá adquirir los conocimientos, herramientas y competencias para aumentar los ingresos de la organización con mejores decisiones basadas en datos.

Precio
850 €
Formato
Horarios
Lunes de 18.30h a 20:00h (UCT +1)
Área funcional
Español
Tipo
Idiomas
Inicio Curso
Próximamente
Experiencia
Duración
5 semanas
Edad media
30