Eventos

Tendencias de consumo que cambiarán el mundo. Cómo acceder al consumidor de hoy

Aula 22
Ponentes
Borja Martin (Socio y CEO en España de la consultoría de investigación de mercados Salvetti & Llombart)
En 2006, de manera polémica, pero altamente intuitiva, la revista Time exhibía en su portada a la persona
más importante del año con un atrevido “You”. 
Así se inauguraba un simbólico nuevo período que empoderaba la voluntad del consumidor por encima de todo,
situándolo en el centro de todas las decisiones.
 
Desde ese momento, las marcas se ponían al servicio de los consumidores, y las compañías
escuchaban activamente a un comprador que abandonaba su rol pasivo para adoptar un papel
mucho más crítico y protagonista.
 
‘Millennials’ y Z forman parte de los consumidores a los que las marcas
quieren seducir. Pero, una vez conocidos los rasgos definitorios de este tipo de clientes, ¿qué elementos determinan sus comportamientos de consumo? La actitud de significación de los primeros y la actitud de supervivencia de los segundos son claves para entender las tendencias de consumo que marcarán el mercado durante los próximos años.
 
En esta conferencia se explorarán las principales tendencias de consumo por cada una de las generaciones de consumidores
ofreciendo recomendaciones para poder liderarlas desde nuestras marcas.