Product Manager

Product Manager está dirigido a aquellas personas con una experiencia y conocimientos básicos de marketing que desean profundizar en la gestión operativa de las diferentes técnicas de marketing. A "Product Managers" y profesionales que deban atender en un futuro las responsabilidades propias de este puesto.

Temario

Técnicas de investigación de mercado.

• Investigación cualitativa y cuantitativa: aplicaciones y técnicas.
• Tipos de estudio y sus aplicaciones según necesidades y recursos.

Técnicas de análisis del mercado.

• Diagnóstico del entorno.
• Macrotendencias.
• Megamarketing.
• El comportamiento del consumidor.
• Análisis de fuerzas competitivas concurrenciales.
• Diagnóstico externo.
• Oportunidades y amenazas.

Herramientas estrategicas.

• Matriz de impacto.
• Diagnóstico DAFO.
• Segmentación y público objetivo.
• Posicionamiento.
• Desarrollo estratégico para implantación de mix.

Técnicas de gestión de clientes.

• Del análisis de la cartera de clientes a la gestión diferenciada de clientes.
• Aplicación de Marketing Intelligence System.

Técnicas de gestión de productos.

Diseño de producto, packaging, branding y logotipo, gestión del portafolio.

Técnicas de gestión de Marca.

Análisis y gestión aplicativa de los factores clave implicados en el brandmanagement.

Técnicas de fijación de precio.

• Variables para la determinación de precios.
• Descuentos, bonificaciones y rappels.
• Técnicas de fijación de precio.

Técnicas de distribución y ventas.

• Análisis del canal: estructura vertical.
• Cobertura de distribución.
• Política de comunicación con el canal.
• Distribución física y logística.
• La distribución en los servicios, DPP.
• Rentabilidad directa de producto.
• Gestión de stocks.
• Distribución en Europa: tendencias.
• La negociación con el canal.
• Técnicas de Merchandising.
• Planificación y organización de la red de ventas.
• Control y selección de vendedores.
• Supervisión y motivación de la fuerza de ventas.

Técnicas de comunicación y promoción.

• El mix de comunicación.
• Creatividad y producción
• Planificación de medios de cobertura.
• Promoción de ventas.
• Marketing directo, RRPP.
• Identidad corporativa.
• Sponsoring y mecenazgo.
• Product Placement.
• Marketing relacional.

Plan de marketing.

• Evaluación y rentabilidad del Plan de marketing.
• Implantación y control.
• Timing y Pert.

Presentación informe final.

• Presentación y defensa ante tribunal de los Planes de Marketing desarrollados por los participantes durante el programa.
• Anclaje final.

Estructura