Product Manager

Product Manager està adreçat a persones amb experiència i coneixements bàsics de màrqueting i que vulguin aprofundir en la gestió operativa de les diferents tècniques de màrqueting. Product Managers i professionals que, en el futur, hagin d'atendre les responsabilitats pròpies d'aquest càrrec.

Temari

Tècniques d'investigació de mercat.

• Investigació qualitativa i quantitativa: aplicacions i tècniques.
• Tipus d'estudi i les seves aplicacions segons les necessitats i els recursos.
  

Tècniques d'anàlisi del mercat.

• Diagnòstic de l'entorn.
• Macrotendències.
• Megamàrqueting.
• El comportament del consumidor.
• Anàlisi de forces competitives concurrencials.
• Diagnòstic extern.
• Oportunitats i amenaces.
  

Eines d'estratègia.

• Matriu d'impacte.
• Diagnòstic DAFO.
• Segmentació i públic objectiu.
• Posicionament.
• Desenvolupament estratègic per a la implantació de mix.
  

Tècniques de gestió de clients.

• De l'anàlisi de la cartera de clients a la gestió diferenciada de clients.
• Aplicació de Màrqueting Intelligence System.
  

Tècniques de gestió de productes.

Disseny de producte, packaging, branding i logotip, gestió del portafoli.

Simulacions Markstrat.

Posta en pràctica de les tècniques del programa.

Tècniques de fixació de preu.

• Variables per a la determinació de preus.
• Descomptes, bonificacions i rappels.
• Tècniques de fixació de preu.
  

Tècniques de distribució i vendes.

• Anàlisi del canal: estructura vertical.
• Cobertura de distribució.
• Política de comunicació amb el canal.
• Distribució física i logística.
• La distribució als serveis, DPP.
• Rendibilitat directa de producte.
• Gestió d'stocks.
• Distribució a Europa: tendències.
• La negociació amb el canal.
• Tècniques de Merchandising.
• Planificació i organització de la xarxa de vendes.
• Control i selecció de venedors.
• Supervisió i motivació de la força de vendes.
  

Tècniques de comunicació i promoció.

• El mix de comunicació.
• Creativitat i producció
• Planificació de mitjans de cobertura.
• Promoció de vendes.
• Màrqueting directe, RRPP.
• Identitat corporativa.
• Sponsoring i mecenatge.
• Product Placement.
• Màrqueting relacional.
  

Pla de Màrqueting.

• Avaluació i rendibilitat del Pla de Màrqueting.
• Implantació i control.
• Timing i Pert.
  

Presentació informe final.

• Presentació i defensa davant d'un tribunal dels Plans de Màrqueting desenvolupats pels participants durant el programa.
• Ancoratge final.
  

Estructura